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Hedi Slimane的帶領下 CELINE改頭換面

新創意總監Hedi Slimane的帶領下,Celine的改頭換面已經基本完成。品牌Logo換了、前總監Phoebe Philo的印記被逐漸抹去、曾經的熱門手袋Clasp和Frame也停產了。不過變革還不夠徹底,Celine的下一步是把全球范圍內的旗艦店進行更新。

  據《女裝日報》報道,Celine位于紐約曼哈頓麥迪遜大道650號的全新概念旗艦店于周一開業,店內有Slimane的平面設計圖和特定的藝術品,紐約、東京和巴黎的其他門店將在2月25日至3月初完成更新,洛杉磯、倫敦、米蘭、上海和北京的店鋪則會在年底前更新完畢。

  除了更新店鋪,Celine還將在全球范圍內新增并遷走一些店鋪,并對一些店鋪進行擴張。不過Celine首席執行官Séverine Merle并未透露公司計劃在2019年計劃新增的店鋪數量。

  麥迪遜大道650號的Celine旗艦店代替了之前位于870號的舊旗艦店。不同于Slimane在Saint Laurent期間典型的黑白大理石風格,Slimane這次將更加溫暖的元素帶到了Celine新概念店,例如木質家具。不過總體來說,Celine新門店的風格依舊很有Slimane的風格,無論是玄武巖的地板,還是黑白融合、配上一點點姜黃色的花崗巖墻壁和架子,都顯得有些冷峻。

  Celine新旗艦店內將不再有人體時裝模特,成衣系列會懸掛在從5米多高的天花板垂下來的黃銅架上,為品牌帶來大量收入的手袋將陳列在店鋪入口處,鞋履則會覆蓋店鋪整面背墻。

  新旗艦店的面積也更大了,為5000英尺(約合465平方米)?!癈eline有非常好的分銷網絡,也得到了很好的傳播,但沒有大的店鋪,”Merle對《女裝日報》說,“我們需要在更多大城市開設更大的旗艦店,足以容納男裝和女裝系列?!?/p>

  Slimane入主Celine之后為品牌設計了首個獨立男裝系列,在時尚圈內獲得許多好評。Merle也曾在接受英國《金融時報》采訪時表示,男裝講師推動Celine繼續增長的一個工具。Celine首家男裝專門店將于3月在巴黎Fran?ois街區開設,男女裝將有獨立店鋪,不過也會有可以容納男女裝兩個系列的大旗艦店。

  “我們對男裝和女裝系列的共同策略,就是對分銷進行嚴格控制,以維持品牌形象和現有的忠實客戶,” Merle說,“我們會把重心放在我們自己的店鋪,再以嚴格篩選的方式通過批發渠道對其進行補充?!?/p>

  Celine的店鋪擴張和翻新計劃的背后是母公司LVHM集團對新Celine的野心。1月時,LVMH集團董事長Bernard Arnault在年度財報會議上對Celine表示了肯定,認為品牌正在邁向20億歐元的路上。

  LVMH集團對Celine寄予厚望,目前來看Celine的確也做得不錯?!杜b日報》曾報道過,Celine 2019春夏系列得到了法國春天百貨、美國Bergdorf Goodman百貨和Neiman Marcus百貨的一致好評。

  據Merle透露,Celine首個男裝系列也非常受歡迎,“Hedi的設計為Celine追回許多顧客,也產生了一些忠實顧客。在這個飛速發展又極其要求創意的市場里,我們有絕對的信心?!?/p>

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