时至新春 和故宫宫廷文化一起迎“福”啦!

关于中国人来讲,春节是一年中最重要的节日。不管身在何处,春节必然要回家,走亲访友,话话家常。除人与人之间的互动外,春节最有意思的便是“人与物”的互动——福字、春联、门神等等这些应景儿的年货,购置新衣新帽新鞋这些默示新气象的行为,都剖明了人们祛除了邪祟、祈求福祉、来年幸福安康的美好愿望。

除大巷小巷的热闹,近几年陪伴着国风和传统文化的回潮,春节期间的紫禁城也是一片欢天喜地的景象,道道宫门张贴着年画和春联,长长廊庑吊挂着各色宫灯,尤其是去年,乾清宫丹陛上下万寿灯和天灯的等比例复原,更是向我们展示了清朝过年的旧俗风貌,除这些之外,“宫里过年”还有皇帝书写“福”字赏赏给王公年夜臣的习俗,尤其是康熙帝,每年春节城市“御笔书福”,赏赐群臣。本年过年期间,北京故宫宫廷文化倒退有限公司(简称故宫宫廷文化)在持续“宫里送福”的传统形式下,将其与互联网文化结合,推出“奉天成运,宫里吉福”的活动,让更多消费者收到宫里送出的“福”气。

自古至今,人们关于春节都相当重视,也正因如此,年夜家关于宫里的世界以及宫廷文化充溢了好奇。近几年,随着文博IP的热度攀升,故宫元素也慢慢地揭开了它神秘的面纱,以一种全新的体例呈当初了年夜家的背后。

最具代表性的便是故宫宫廷文化的文创产品,宫廷文化和当代元素相结合产生了弗成思议的化学反馈,博得了消费者的一致好评。正值春节之际,北京故宫宫廷文化倒退有限公司推出的“奉天成运,宫里吉福”活动,通过明星“福”官向年夜家送出“宫廷五福(长寿福、荣华福、康宁福、好德福、妥妥福)”这一形式,进一步渲染过年的氛围,最真实的还原故宫年味儿与消费者沟通,不单让传统文化更加接地气、更加有典礼感,也让更多人了解宫廷过年的祈福文化。

传承传统文化,发掘这些素材中的优质内容,让受众关于我们本身的文化能有更好的了解。而这必要更加别致的互动形式,更加丰富的传播体例。北京故宫宫廷文化倒退有限公司除在传承之外,还不停围绕以故宫元素为代表的传统文化展创始新和创作创造。

2019年1月,故宫宫廷文化和乐堡啤酒联手打造潮流装备,周边有五言春联、五福临门红包、春景无限杯垫头顶年夜事渔夫帽、奉旨出巡套装。设计上极具特色,配以乐堡专属色活力「春景绿」作底,更显年轻人潮年独具匠心的巧思。除备受追捧的线上活动外,两者还联手打造了线下文化墙,一度成为打卡地标。

除了此之外,去年,故宫宫廷文化还与目前在年轻受众中普及被使用的短视频APP抖音,联袂巨献2019猪年新春礼盒「抖来运转」,给己亥猪年添加更多看点。

在传统文化复兴确当口,北京故宫宫廷文化倒退有限公司通过携手一系列具有文化底蕴、国人情怀的品牌怪异实现产品立异,文化立异,潮流立异,打造以品牌为载体,以文化为语言的全新生活体例。“融合+立异”,既留存传统文化中的精髓元素,又结合今世人,尤其是占据消费者主体位置的年轻一代的审美需求进行立异创作,达到一个全新的条理。正是以这样的思路,北京故宫宫廷文化倒退有限公司将本人关于传承文化的热情融于市场需求之中,一路前行,一路在传承中立异。